Os Melhores Slogans do Mundo - CPFL

     Os cigarros Marlboro não foram a única marca a se aproveitar do sucesso da saga Star Wars nos anos 80. A CPFL (Companhia Paulista de Força e Luz) também tirou vantagem dos filmes para promover a sua marca. Seu slogan "Que a Força Esteja com Você" faz referência clara ao famoso lema do filme e, ao mesmo tempo, estabelece a missão da empresa de levar energia elétrica às casas dos paulistas.

     O cartaz criado para a campanha, no entanto, não foi muito bem aceito pelo público. Apesar dos fãs dos filmes gostarem de ver a emblemática Millennium Falcon voando majestosamente na imagem, o cartaz também exibia estranhamente dois funcionários da CPFL no espaço sideral sem qualquer equipamento apropriado, apenas com o uniforme da empresa. Porém, apesar do cartaz não ter sido muito bem recebido pelos paulistas, o slogan foi considerado um dos melhores de todos os tempos.

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Os Melhores Slogans do Mundo - Marlboro

     Antes do famoso slogan "venha para onde está o sabor; venha para o mundo de Marlboro" e do tema "cowboy" atualmente utilizado pelos cigarros Marlboro, no início dos anos 1980, a companhia aproveitou o sucesso e o apelo da saga Star Wars para promover o seu produto convidando os fãs do filme de George Lucas a fumar um cigarro no lado negro da Força.

     Após alguns meses em circulação, a campanha precisou ser interrompida. Curiosamente, isso não aconteceu pelo fracasso do slogan. Pelo contrário, a campanha foi tão bem sucessida que o consumo do produto aumentou dramaticamente e, considerando que a propaganda poderia atrair também o público menor de idade, a companhia se viu impedida de continuar a campanha sob pressões de governos e órgãos de saúde pública.

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Os Melhores Slogans do Mundo - Tampax

     Nos anos 90, a informática conheceu uma tecnologia que prometia revolucionar a indústria de equipamentos de computador. A tecnologia Plug and Play (algo como "conecte e execute") automatizava a instalação de novos equipamentos no computador e eliminava a necessidade de instalações complicadas e confusas.

     Aproveitando a nova sensação da informática, a marca de tampões higiênicos Tampax decidiu usar a novidade para promover seu produto. Empregando um trocadilho (ou uma tradução alternativa, para ser mais exato), a marca se anunciou com o slogan engenhoso. Com um apelo alegre e descontraído, a marca convidava jovens mulheres para plugar ("plug") seu produto e brincar ou se divertir ("play").

     A tantativa de associar o produto à informática ficava ainda mais clara com outra inovação ousada da marca: ao invés de mostrar mulheres exageradamente alegres com calças brancas abraçando seus namorados, a marca exibia mulheres elegantemente usando computadores.

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Os Melhores Slogans do Mundo - Lacto-Purga

     Em 1997, diante da queda constante nas vendas, o laxante Lacto-Purga lançou uma campanha nacional para atrair novos consumidores. A campanha visava principalmente mulheres jovens. O slogan da campanha, "mostre ao mundo o que há dentro de você", associava ao produto uma ideia de libertade e expressividade.

     A campanha foi executada em nível nacional e foi um grande sucesso. As vendas do medicamento subiram mais de 37%, e hoje o laxante Lacto-Purga é o produto mais conhecido no seu segmento.

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